MARKETING. STRATEGY. CREATIVE.
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MARKETING. STRATEGY. CREATIVE. 〰️
01 / MARTIN WIDENKA / INDEPENDENT MARKETING & SOCIAL MEDIA CONSULTANT
Ich entwickle Strategien, Kampagnen und kreative Ideen für Marken und Unternehmen. Mit über 15 Jahren Erfahrung in Marketing, Social Media und Markenkommunikation – von der strategischen Beratung bis zur kreativen Umsetzung.
STRATEGY / CAMPAIGNS / SOCIAL MEDIA / CONTENT MARKETING
02 / POINT OF VIEW
GOOD MARKETING STARTS WITH A GOOD IDEA.
Gute Markenkommunikation beginnt nicht mit der Frage nach dem nächsten Posting oder der nächsten Kampagne. Sondern mit einem klaren Verständnis für die Marke, ihre Zielgruppen und das, was Menschen wirklich bewegt.
Ich verbinde strategisches Denken mit kreativen Ideen und einem tiefen Verständnis für digitale Kommunikation. Dabei geht es nicht darum, jedem Trend zu folgen, sondern Lösungen zu entwickeln, die zur Marke passen und Wirkung entfalten.
STRATEGIC THINKING. CREATIVE EXECUTION.
03 / EXPERTISE
WHAT I BRING TO THE TABLE.
Von der strategischen Fragestellung bis zur kreativen Umsetzung. Ich unterstütze Marken und Unternehmen dort, wo Erfahrung, neue Perspektiven und gute Ideen gefragt sind.
01 STRATEGY & CONSULTING
Entwicklung von Marken-, Marketing- und Social-Media-Strategien. Von Positionierung und Zielgruppenverständnis über Kommunikationskonzepte bis zum strategischen Sparring für Marketingteams und Entscheider.
BRAND POSITIONING / MARKETING STRATEGY / SOCIAL MEDIA / SPARRING
02 CREATIVE & CAMPAIGNS
Kreative Leitideen, Kampagnenkonzepte und Social-first-Formate, die Marken relevant und erlebbar machen. Einschließlich Influencer- und Testimonial-Konzepten sowie der Entwicklung eigenständiger Content-Formate.
CREATIVE CONCEPTS / CAMPAIGNS / BRANDED CONTENT / CREATOR MARKETING
03 CONTENT & PRODUCTION
Von der Idee zum fertigen Content. Konzeption und eigenständige Produktion von Foto- und Videoinhalten mit einem klaren Verständnis für Marken, Plattformen und die Anforderungen digitaler Kommunikation.
CONTENT DEVELOPMENT / PHOTO / VIDEO / SOCIAL-FIRST PRODUCTION
04 / SELECTED WORK
IDEAS INTO IMPACT.
Unterschiedliche Marken. Unterschiedliche Herausforderungen. Ausgewählte Projekte aus Strategie, Kreation und Marketing.
01 / SOCIAL MEDIA STRATEGY /
INFLUENCER MARKETING
THOMAS COOK & Neckermann Reisen
Neue Plattformen. Neue Zielgruppen.
Als Verantwortlicher für Social Media bei Thomas Cook entwickelte ich die digitale Markenkommunikation von Thomas Cook und Neckermann Reisen weiter. Dazu gehörte der Aufbau der Instagram-Kanäle beider Marken sowie der frühe Einsatz von Snapchat, mit dem Neckermann Reisen neue, jüngere Zielgruppen ansprechen wollte.
Bereits 2013/2014 setzte ich auf Kooperationen mit Bianca „Bibi“ Heinicke. Gemeinsam entstanden Reisevideos unter anderem aus der Türkei und von den Malediven, die insgesamt über zehn Millionen Aufrufe erzielten.
Die Zusammenarbeit erhielt überregionale Medienaufmerksamkeit. Ein Ausschnitt aus einem Reisevideo wurde sogar in einen TV-Spot von Neckermann Reisen integriert.
HISTORISCHE VIDEOAUFRUFE
MEINE ROLLE
Social Media Strategy / Platform Development / Influencer Marketing / Creative Concepts
02 / CREATIVE CAMPAIGN /
SOCIAL-FIRST CONTENT
DR. BECKMANN X FLAMES
Sauber kommentiert.
Wie verbindet man eine Reinigungsmarke mit der Emotionalität des Spitzensports? Für Dr. Beckmann entwickelte ich gemeinsam mit den Handballerinnen der Flames eine Social-First-Kampagne rund um die Handball-Weltmeisterschaft.
Die Idee: „Sauber kommentiert“. In kurzen Videos kommentierten Spielerinnen das aktuelle Spielgeschehen. Sobald ein unsauberes Wort fiel, erschien das passende Reinigungsprodukt von Dr. Beckmann und wischte das Wort kurzerhand weg. So wurde aus der Produktfunktion ein wiedererkennbarer kreativer Mechanismus.
Damit die Inhalte unmittelbar nach den Spielen veröffentlicht werden konnten, produzierte ich im Vorfeld unterschiedliche Varianten für mögliche Spielverläufe und Ergebnisse. Konzeption, Abstimmung mit den Spielerinnen, Produktion und Umsetzung lagen in meiner Verantwortung.
SAUBERE IDEE.
SOCIAL-FIRST CAMPAIGN CONCEPT
MEINE ROLLE
Creative Concept / Social Media Strategy / Talent Coordination / Content Production / Campaign Execution
03 / BRAND STRATEGY /
TESTIMONIAL MARKETING
MUSTERHAUS KÜCHEN X ZARRELLA
Zwei Gesichter. Eine starke Verbindung.
Wie erreicht eine etablierte Küchenmarke unterschiedliche Generationen, ohne ihre Markenidentität zu verlieren? Für musterhaus küchen entwickelte ich die strategische Empfehlung, Giovanni und Stefano Zarrella gemeinsam als Markenbotschafter einzusetzen.
Giovanni Zarrella steht für Bekanntheit und Vertrauen bei einer breiten, etablierten Zielgruppe. Sein Bruder Stefano erreicht als Food-Creator insbesondere jüngere Menschen über Social Media. Beide verbindet eine authentische Nähe zum Thema Kochen und Küche. Damit ergänzen sie sich nicht nur in ihrer Reichweite, sondern auch in ihrer Glaubwürdigkeit.
Aus der strategischen Empfehlung wurde eine tatsächliche Markenpartnerschaft: Seit 2024 treten Giovanni und Stefano gemeinsam für musterhaus küchen auf. Für beide war es die erste gemeinsame Markenbotschafter- Partnerschaft für eine Marke.
ONE BRAND.
STRATEGIC TESTIMONIAL CONCEPT
MEINE ROLLE
Brand Strategy / Audience Analysis / Talent Research / Testimonial Recommendation
04 / SOCIAL MEDIA STRATEGY /
CREATOR & COMMUNITY MARKETING
DASA MEDIA
Markenbotschaften, die zur Community passen.
Reichweite allein macht noch keine erfolgreiche Kampagne. Entscheidend ist, ob eine Markenbotschaft zur Community und zur Sprache eines Kanals passt. Für DASA Media entwickelte und betreute ich Social-Media-Kooperationen zwischen Marken und reichweitenstarken Entertainment-Communities.
Dazu gehörten Formate und Kampagnen auf Kanälen wie @lovefakten, @jurafakten, @vong und @DeinBeichtstuhl. Zu den Marken zählten unter anderem OnePlus, eis.de, McFit, WGV und DERTOUR.
Ein Beispiel ist die Zusammenarbeit mit OnePlus: Die Kampagne erzielte über zehn Millionen Instagram-Impressions. Im Kampagnenumfeld gewann der deutsche Instagram-Account der Marke mehr als 20.000 zusätzliche Follower.
Auch für eis.de entstanden aktivierende Community-Formate: Ein Gewinnspiel erreichte über 21.000 Teilnahmen und rund 2,7 Millionen Menschen.
INSTAGRAM-IMPRESSIONS / ONEPLUS
MEINE ROLLE
Business Development / Social Media Strategy / Creative Concepts / Campaign Management / Execution Steering
05 / CREATIVE CONTENT /
REAL-TIME MARKETING
DSCHUNGELCAMP X TIMUR ÜLKER
Der richtige Content. Im richtigen Moment.
Wie wird aus einem kurzen TV-Moment ein Social-Media-Erfolg? Während der RTL-Dschungelcamp-Staffel 2025 begleitete ich Schauspieler Timur Ülker als Manager nach Australien und verantwortete die kreative Planung und Umsetzung begleitender Social-Media-Inhalte.
Bereits vor dem Einzug ins Camp entwickelten wir eine Idee rund um heimlich mitgenommene Brühwürfel. Wir produzierten ein Behind-the-Scenes- Video, das zunächst unveröffentlicht blieb. Der Plan: Erst wenn die Brühwürfel in der TV-Ausstrahlung zum Thema werden, veröffentlichen wir den passenden Social-Media-Content.
Als RTL die Geschichte tatsächlich aufgriff, veröffentlichten wir das vorbereitete Video innerhalb weniger Minuten auf Instagram. Durch das Zusammenspiel von vorausschauender Content-Planung und punktgenauem Timing erzielte der Beitrag rund 3,8 Millionen Videoaufrufe.
INSTAGRAM-VIDEOAUFRUFE
MEINE ROLLE
Talent Management / Creative Planning / Content Production / Real-Time Publishing / Social Media Strategy
05 / EXPERIENCE
DIFFERENT PERSPECTIVES. ONE MINDSET.
15+ YEARS.
01 BRAND SIDE
Thomas Cook – Social-Media-Verantwortung und strategischer Plattformaufbau.
02 AGENCY SIDE
BBDO, Saatchi & Saatchi und MMBR – Markenstrategie, Kampagnenentwicklung und Führungsverantwortung.
03 CREATOR & PRODUCTION
Influencer Marketing, Talentmanagement sowie eigene Foto- und Videoproduktion.
06 / THE FIT
LET'S TALK IF YOU...
Manchmal braucht es eine neue Perspektive. Manchmal eine starke Idee. Und manchmal jemanden, der beides verbindet und die Umsetzung gleich mitdenkt.
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Von der Positionierung bis zur zeitgemäßen Markenkommunikation.
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Kreative Konzepte, die zur Marke und ihren Zielgruppen passen.
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Strategisch, kreativ und mit einem Verständnis für Plattformen und Communities.
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Von der Auswahl über die kreative Idee bis zur passenden Integration.
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Strategisches Sparring, konzeptionelle Unterstützung oder temporäre Projektbegleitung.
HAVE A PROJECT IN MIND?
Ob konkrete Herausforderung, erste Idee oder einfach der Wunsch nach einer neuen Perspektive: Ich freue mich auf den Austausch.